美國德州Baylor Medical College的腦神經科學家P.R. Montague教授應用科學方法來探討控制人類行為的因素。最近他做了一個實驗來追究「百事可樂」和「可口可樂」的競爭廣告效果。有40人參加實驗，給他們兩杯不知牌名的冷飲，然後問他們喜愛哪一種，結果覺得百事可樂好口味的人比可口可樂要多出五倍。但市場上，可口可樂的銷售量卻比百事可樂好得多，為什麼？
隨著他又做了另外一個實驗，事先告訴那些人杯中的飲料是百事可樂或是可口可樂，結果幾乎所有的人都說可口可樂好喝，很明顯地，這些人受到名牌的影響，腦中存有可口可樂的印象和記憶，而牌名也就左右了他們的選擇，勝過他們「本性」的喜好。
看到這篇文章，不禁讓我想到在耳機音響的世界，是否也存在著這樣的名牌效應呢？
